Por:
Ingeniero Hernán León Bahamón Navia
CEO y Fundador de ESCUELA VALLECAUCANA DE VENTAS EVAV
“El Científico de la Venta
La pregunta básica que se hace todo empresario y emprendedor que desea sacar adelante un proyecto de tipo comercial, de servicio o de lo que sea, es: ¿Que logo va a tener mi empresa? ¿Con que logo voy a identificar mi negocio?
Y lo ven como algo tan difícil, algo tan complicado, que una gran mayoría prefieren dejarlo de lado y muchos se lanzan sin LOGO a conquistar el mercado.
Muchos, la gran mayoría convierten su nombre (personal) en un LOGOTIPO, sin el más mínimo cuidado o detalle; incluso en ocasiones dejándose tentar por el “plagio” de algo parecido… “Yo quiero que mi logo lleve unas letras parecidas a las de COCA-COLA” te dicen; como si eso garantizara el éxito del emprendimiento.
Otros tantos, prefieren no darle mucha importancia al tema y se conforman con salir a vender sus productos y servicios con una marca, un nombre, pero sin LOGO.
Otros, se escandalizan cuando uno les cotiza lo que puede costar su LOGO.
No se porque extraña razón, la mayoría de personas siendo conscientes que un buen LOGO puede marcar la diferencia, que puede estar relacionado con el prestigio de su marca, con el poder y capacidad de recordación de sus potenciales clientes, terminan no valorándolo, y pensando que diseñar un logo es para cualquiera y que su costo es también cualquier peso ($).
Yo le digo a mis clientes “Un LOGO puede llegar a costar (significar) millones de pesos”;
Lo curioso de los logos
Si los diseñadores, publicistas, ingenieros o personas que nos dedicamos al Arte de crear y diseñar logos, pudiésemos conocer de antemano el resultado del emprendimiento, cobraríamos una fortuna por su elaboración.
No soy dibujante profesional, tampoco diseñador gráfico, ni publicista. Soy ingeniero Industrial. Y lo que si soy, es ser un experto en el tema de ventas y mercadeo, con una gran intuición y conocimiento en el tema, siendo mi especialidad la idea creativa, más que el diseño y elaboración misma del LOGO.
Mi recomendación final respecto a lo que significa tener un buen LOGO, es darle toda la importancia a su creación y diseño.
En la medida de lo posible el LOGO debe contar una historia, debe reflejar la personalidad de su dueño o de la empresa que representa; debe haber una identidad y una identificación con los colores que se usan (hay extensa teoría sobre este tema); los tipos de letra se deben investigar y escoger según el tipo de empresa, negocio o nicho al que se orienta; Las formas geométricas, ya sean circulares o rectas están asociadas a un “código cultural” que ha sido ampliamente investigadas y estudiadas en programas de Neuromarketing